小米電視熱銷背後：不是高性價比 隻是低成本

　　小米電視熱銷背後的商業秘密：不是高性價比，隻是低成本

　　小米電視在2018年中國彩電市場上，銷量短期放大背後，并沒有什麼先進的商業模式和的科技産品，就是基于傳統“低成本、低價格”競争優勢。并通過不斷更換各種代工廠，壓低代工成本，從而維護在市場上的低價格優勢。

　　沒有看錯，小米電視32寸年底放價隻要699元，這基本就是那些隻在淘寶平台上銷售的山寨、雜牌32吋電視的銷售價格。那麼，作為品牌商的小米電視，又是如何做到這麼低的售價?是企業真的不賺錢，還是另有隐情?

　　今年以來，在互聯網電視品牌陣營集體衰退、持續暗淡的時刻，小米電視卻憑借“沒有更低、隻有更低”的低價格競争力，在互聯網電視陣營“一枝獨秀”，更成功攪局彩電一線市場。甚至還喊出力争2018年的目标。

　　從今年5月開始，為了響應小米集團整體上市的利好，小米電視便頻頻對外界釋放出“月度第一”、“季度第一”等一系列好消息，甚至在今年雙11期間還自造了“40多項第一”，急于釋放自身在彩電行業的競争力。最終試圖證明，其通過低價格手段完全可以搶奪中國彩電行業的寶座，從而完成樂視當年未能兌現的諾言。

　　透過小米電視今年規模持續上漲的閃亮市場表現來看，并非得益于一直對外宣稱的“高性價比”優勢，更不是“造世界上電視”夢想而受到用戶認可，實質就是為了追求“市場第一”而不斷發動價格戰的短期行為，這種價格戰在90年代的CRT時代就已經證明了是“傷害行業、又不利己”的短視行徑。2016年，樂視電視從一落千丈也驗證了這種惡性競争的危害。

　　從小米“硬件+IoT新零售+互聯網内容服務”的商業模式來看，利用互聯網宣傳造勢、利用産品低價引流的做法，帶來的就是産品質量差、用戶體驗差、産品維修服務得不到保障等緻命傷，“蘿蔔快了不洗泥”并不是企業快速擴張的捷徑。

　　多位彩電業内人士告訴家電圈，小米電視的熱銷産品型号，主要集中在32吋、40吋、43吋，以及50吋等中小尺寸上，其日常零售價都在800元至2300元的區間内。碰上618、雙11、雙12等促銷節點，價格還會向下出現10-20%左右下調。其中，32吋促銷價會跌至700多元，這基本上相當于淘寶上大量雜牌和山寨品牌的價格水平;跟其它品牌企業相比，價格線平均要低出20-30%左右。在這種近似于彩電市場上“雜牌機、山寒機”銷售價格下，小米電視還要想保證品質，保證性能，可以說隻是一個美好的夢想。

　　那麼小米電視到底又是如何實現這種“低成本”競争的?除了沒有其它彩電企業的大量研發團隊和體系、智能制造等基礎體系投入外，同時在銷售渠道小米堅持的“工廠直營”即主要通過線上自有及各大電商平台直營，也節省一定的成本;但是，最為核心的，則是小米電視的“低成本代工模式”，以成本為導向在中國這個全球的彩電代工廠聚集區，尋找多家代工廠貼牌生産，從而無底線地降低整機成本。

　　據了解，小米電視整機除了通過緯創、新譜電子、廣東TCL、深圳兆馳等企業代工外，還通過蘇州樂軒科技、瑞儀(廣州)光電子以及富士康等近十家企業代工。其中，像32吋、43吋、55吋等主銷型号，就同時在多家工廠代工生産。

　　對此，業内知情人士坦言，一般來說為了保證産品的品質、工藝可靠和穩定，應該選擇固定1、2個代工廠，但是像小米這樣同時選擇好幾家，而且同一個規格同時在多家貼牌，顯然是為了追求成本的化。

　　此前萬象數據發布的10月産品差評榜顯示：小米電視多款暢銷電視，位居差評榜前10強。其中前6款用戶差評最多的産品中，小米電視一家占據5席，涉及畫質、品質等。這再次表明，小米電視“低成本、低價格”競争策略，越來越多受到用戶質疑。

　　這對于一個品牌來說，無疑是相當可怕，畢竟在彩電業小米品牌知名度才剛打開局面時，就遭遇用戶如此多的産品差評，這是無法建立起品牌知名度、忠誠度的。

　　從這個角度來看，小米電視雖然基于“低成本帶來的低價格”競争力，實現了在低端市場上的銷量增長;但是，在産品質量上的低成本，最終很容易将小米電視推向市場和用戶的對立面，從而失去來自市場的增長和用戶的信賴。