iPhone今年三輪降價

　　部分價格下降超2000元;有渠道商稱銷量不理想，不得不降價清倉

　　2018年9月，三裡屯。蘋果新款手機開始銷售，北京三裡屯蘋果店少量預約取機的市民。新京報記者 陶冉 攝

　　iPhone又降價了。

　　自今年年初開始，iPhone已經經曆三輪降價。一輪從3月5日開始，天貓、蘇甯、京東等各大電商平台紛紛加入，降價超過2000元。

　　新京報記者注意到，近幾輪降價以2018年新品iPhone為主，降價1000元-2300元。而價格下調對于提振iPhone銷售來說，确實有一定效果。國内iPhone産品降價後，蘇甯、天貓披露數據顯示，iPhone銷量提升明顯。

　　“如果庫存積壓到後半年就更沒人買了，所以現在必須降價。”位于北京中關村的渠道商黃雲(化名)告訴記者，新款iPhone發售以來，由于銷量不理想，庫存必然面臨較大壓力，因此降價清倉是蘋果不得不做的。

　　今年三輪降價，部分降超2000元

　　iPhone的每次“瘋狂”降價，都伴随着業績不佳的聲音。

　　1月3日，蘋果CEO發布公開信将2019财年第一季度的收入預期從890億至910億美元，下調為840億美元。至于原因，其歸因于中國市場的經濟放緩及消費者對升級iPhone需求的下降。

　　短短數天後，深圳華強北渠道商收到美國方面的調價信息，部分iPhone産品開始降價。其中，2018年蘋果發布的新機iPhone XR降價幅度，僅渠道價便下降450元。

　　随後，各電商平台引爆此輪降價：1月10日晚間，京東下調iPhone 8和iPhone 8 Plus售價;天貓手機方面宣布，新品iPhone直降1500元;蘇甯易購則将iPhone XR、iPhone 8/8P的價格分别下調，比蘋果官網售價低1200元。

　　蘋果于1月30日揭曉業績，2019年第一财季(2018年第四季度)财報顯示，當季營收為843億美元，比上年同期下降5%。CEO庫克在财報發布後的電話會議上表示，蘋果公司正在重新考慮如何在美元之外對iPhone進行定價，因為美元價格大幅上漲，使得手機随着美元的走強而變得更加昂貴。

　　此番言論也被外界理解為，iPhone滞銷，說到底還是太貴了。以此開始了蘋果手機第二輪降價。

　　2月1日，蘇甯手機官方宣傳“率先降價”，512G的iPhone XS Max與蘋果官網價相比，降價達到1700元。

　　3月5日開啟的一輪降價，多個電商平台紛紛加入。天貓平台蘋果授權經銷商啟動新一輪iPhone價格調整，蘋果旗艦機iPhone XS、iPhone XS Max加入此輪降價行列，比官網售價便宜2000元。

　　3月6日，拼多多亦宣布大幅下調新款iPhone售價，并宣稱“3·8節”大促期間，拼多多将在此前全網低價的基礎上，再次将相關産品售價下調300至500元不等。記者在拼多多平台看到，iPhone XS Max 256G券後價格為8699元，較蘋果官網價降價達2300元。

　　蘇甯易購3月5日表示，蘇甯易購以及蘇甯易購天貓旗艦店下調iPhone XS産品售價，iPhone XS 256G版本到手價8888元，較之前蘋果官網10099元價格便宜了1211元;iPhone XS Max 256G版本到手價9388元，較之前蘋果官網便宜了1611元。

　　京東方面表示，iPhone XS Max官網價直降1700元，iPhone XS Max搶券低至7999元，iPhone XS搶券7399元起限時特惠。

　　拼多多平台顯示，iPhone XS 64G券後價格為6999元;iPhone XS 256G券後價格為8199元;iPhone XS Max 64G券後價格為7599元;iPhone XS Max 256G券後價格為8699元，較蘋果官網價降價達2300元。

　　降價沖銷量，iPhone天貓銷量提升150%

　　至于降價理由，蘋果方面曾直言，降低價格是為沖擊銷量。而目前看，效果确實明顯。

　　自3月5日下午5點iPhone啟動新一輪降價以來，截至3月7日12點，iPhone在天貓整體銷量環比提升150%。其中，iPhone XS Max銷量，環比提升了230%。

　　截至記者發稿，天貓平台iPhone價格下調幅度較大，在蘇甯易購天貓旗艦店，iPhone XS 64G、256G直降1400元，售價分别為7299元、8699元;512G iPhone XS Max 幅度直降2000元，售價10799元。

　　北京中關村的渠道商黃雲認為，随着5G概念在國内逐漸成為公衆讨論的熱點話題，加之國産手機品牌崛起，多方壓力之下，蘋果手機在中國市場處境艱難。“5G雖然一定程度上是廠商的噱頭，但是(國産手機品牌)一直在更新，華為的崛起也勢必給蘋果造成很大壓力。”

　　近年來蘋果手機已經無法複制前幾代iPhone所引發的搶購奇迹。“新鮮勁已經過去了，從iPhone7開始，可以說一代不如一代。”黃雲回憶，“7年前，我眼睜睜地看着iPhone 4賣到一萬多。iPhone6賣到兩萬多。”到了iPhone 8以及後續機型，發售當天就跌破發行價的現象，在過去看來可以說不可思議。

　　觀察

　　大品牌争奪加劇 5G時代手機廠商或洗牌

　　财報中，蘋果并未公布iPhone的實際銷量，并且聲稱此後也不會再公布具體銷量。對此，研究機構Strategy Analytics分析師吳怡雯告訴記者，估計2018年4季度iPhone的出貨量在6600萬台左右，同比下降約15%。

　　在庫克看來，導緻iPhone收入下滑的原因有三個，包括美元持續走強，iPhone的補貼變得越來越少以及蘋果推出的iPhone電池更換計劃，讓許多用戶以不昂貴的方式更換電池，延長iPhone的使用時間。

　　Counterpoint Research發布的數據顯示，2017年第四季度，蘋果在國内市場的份額為15%，到了2018年第三季度已經下滑到了9%;而華為、OPPO和vivo的市占率都超過了20%。

　　在手機品牌中，兩極分化和大品牌集中化的趨勢越來越明顯，和往年不同的是，頭部品牌的份額增長空間不僅僅是來自小廠商的縮減，大品牌之間的搶奪開始激烈起來。

　　同時，伴随着5G時代的到來，手機廠商或将迎來洗牌。2019年世界移動通信大會期間，各大設備商陸續放出5G技術大招，華為、中興、小米、愛立信、諾基亞等，均着重展示其5G實力和商業應用能力，并發布了多款5G解決方案。華為發布的折疊屏5G手機，更是在發布後引發了中國網友的熱烈讨論。

　　反觀蘋果，能否在今年推出5G手機還需打個問号。此前據國外媒體報道，蘋果手機已确定推遲支持5G網絡iPhone的發布時間，從原計劃的2019年變成了2020年。主要原因是蘋果的基帶供應商英特爾在5G基帶上的進展太過緩慢，英特爾此前公布的5G基帶XMM 8160(采用10nm工藝)被推遲到2020年供貨。(記者 陳維城 楊砺 陸一夫)