以核心技術占據高端市場制高點，索尼2023 BRAVIA XR新品電視閃耀登場

　　3月2日，索尼正式面向全球公布2023 BRAVIA XR新品電視陣容。由4K量子點OLED電視A95L、4K OLED電視A80L、4K Mini LED電視X95L，以及全陣列式4K LED背光電視X90L系列組成的豪華産品矩陣，再次向全行業展現了索尼在電視領域的技術實力。

　　2023索尼BRAVIA XR系列新品電視陣容

　　面對外部環境和用戶需求的快速變化，索尼始終堅守“用創意和科技的力量感動世界”的企業宗旨，緻力于将的視聽體驗帶給廣大消費者。2023年，索尼BRAVIA XR電視的技術核心——XR認知芯片再次迎來全面更新，産品音畫質體驗再上一層樓;新加入的98英寸LED型号、83英寸OLED型号以及77英寸量子點OLED型号則能更好滿足當前消費者對大屏産品的偏好。“高端+大屏”的産品策略也為全行業面向質量和科技創新的升級轉型，提供了積極的引導示範作用。

　　Mini LED電視X95L

　　用核心技術占據高端市場制高點

　　近年來受宏觀環境影響，彩電行業出現了明顯的衰退态勢，中國消費者的消費觀念和消費習慣也發生了深刻的變化。2023年，社會經濟的全面複蘇大幕早已緩緩拉開，如何在這樣的變局中實現突破?以創新立足，以技術安身，通過核心技術打造高品質電視，占據高端市場的制高點，則是索尼基于對用戶需求的洞察得出的答案。

　　XR認知芯片

　　自從20世紀60年代推出全球第一台晶體管電視機TV8-301以來，索尼始終認為隻有帶給用戶的音畫質體驗才是一台電視機最核心的價值所在。這既是索尼對電視産品的深刻洞察，也是對無數用戶核心需求的深刻理解。在2023年BRAVIA XR新品上，索尼對決定電視音畫質表現最核心的科技——XR認知芯片再次進行了技術革新，升級了算法并加入了的XR清晰影像技術，進一步提高圖像的靜态和動态清晰度表現，用的顯示技術将畫質效果提升到更高境界，為用戶帶來耳目一新的家庭影音體驗。

　　XR清晰影像

　　全新XR認知芯片将傳統獨立畫質芯片與現代AI算法的雙重優點相結合，通過模拟人眼的視覺感知的方法對畫面進行整體優化調節，大幅行業目前常見的各類圖像優化模式。此外，全新XR認知芯片還具備強大的硬件驅動能力，可以更加充分發揮量子點OLED、Mini LED等各類顯示面闆的性能優勢，推動2023 BRAIVA XR電視産品線整體畫質表現持續進化。以4K量子點OLED電視A95L為例，從索尼官方的新聞稿件可知，在全新XR認知芯片和XR OLED對比度增強Pro技術的加持下，其色彩亮度達到了常規OLED産品的200%，不僅刷新了高端OLED電視性能的“天花闆”， 也為用戶獲得更加的家庭影院和遊戲娛樂體驗提供了可能。

　　量子點OLED電視A95L

　　一直以來，索尼對高品質電視的理解都不隻局限于的畫質。欣賞各種内容節目時音效的表現也對用戶的視聽體驗有着重要影響。基于對這一用戶需求的洞察，索尼XR認知芯片還加入了獨特的音畫增強技術，實現了對畫面與聲音的雙重優化。憑借索尼在音頻領域的深厚技術積累，以及2023 BRAVIA XR新品電視搭載的屏幕聲場旗艦版、多聲道銀幕聲場魔框版等全新音頻硬件，可以輕松為消費者塑造出更具沉浸感的“音畫合一”感受，也踐行了為用戶提供最視聽娛樂體驗的産品研發理念。

　　豐富大屏産品陣容滿足用戶需求升級

　　近年來，中國彩電消費市場出現了明顯的大尺寸化趨勢。據相關市場調研機構數據顯示，2022年75英寸産品同比增幅超6個百分點;消費者購買80英寸以上超大尺寸型号的意願也繼續增強。2022年，索尼電視在大屏市場也斬獲頗豐，尤其是雙十一大促期間，旗下的大尺寸産品75X91K還拿下京東電視預售單品寶座，充分展現了在高端大屏市場難以撼動的地位。

　　全陣列式LED電視X90L

　　同時，面對消費者對高端大屏産品不斷增強的消費偏好，索尼進一步加大了産品陣容中大尺寸産品和超大尺寸中高端産品的數量。其中4K 量子點OLED電視A95L新增77英寸規格，4K OLED電視A80L新增83英寸規格，全陣列式4K LED背光電視X90L則新增了98英寸規格。在以全新XR認知芯片為核心的各類音畫質技術的支持下，可以為影視愛好者、遊戲玩家、體育發燒友等對電視音畫表現有着追求的人群帶去更為震撼、充滿沖擊的大屏音畫娛樂體驗。

　　深耕中國市場，生态協同擴展用戶客廳娛樂價值

　　作為有着60多年電視機生産、研發曆史的全球品牌，索尼高度重視不同消費人群的個性化需求和中國的市場特點，從打造産品的最初階段，就基于消費者的需求和喜好來優化産品的開發，以BRAVIA XR電視為“C位”的全系産品進一步豐富用戶的客廳娛樂價值。

　　作為PlayStation®遊戲王國的，索尼電視在此前飽受玩家好評的“Perfect for PS5”遊戲功能基礎上，今年又帶來了全新的遊戲增強器，主機玩家可以在電視機的菜單中快捷的對黑平衡、動态模糊減少、屏幕大小、十字瞄準線等諸多遊戲相關功能進行設置，娛樂體驗得到進一步強化。

　　遊戲增強器

　　面對國内4K超高清内容依舊匮乏、流媒體内容普遍清晰度不足的現狀，索尼的XR 4K倍線技術和今年新搭載的XR 清晰影像技術可以有效提高非4K節目的清晰度效果，将2K或全高清分辨率的輸入信号優化到接近4K分辨率的畫質，徹底解決了衆多消費者難以真正享受到4K超高清音畫體驗的行業性難題。

　　AI環境感應調節Pro

　　此外，2023年多款BRAVIA XR電視新品均支持BRAVIA 攝像頭，其擁有從鏡頭到客廳的完整解決方案。通過獨有的AI環境感應調節Pro功能，基于用戶所處位置、角度和環境自動優化電視畫質和音質，使用戶始終處于視聽皇帝位。

　　伴随科技的不斷發展，技術疊代、産品創新将會在未來持續深入。2023年，索尼将繼續圍繞高端、大屏的産品策略，以消費者的需求洞察出發，不斷通過技術創新和娛樂價值擴展，深耕中國彩電市場。索尼也将一直秉承“為用戶提供更好的視聽娛樂體驗”的目标和承諾，在電視行業不斷推陳出新，以核心科技不斷滿足用戶個性化、多元化的使用需求，帶來更加還原本真的視聽體驗。