告别 “内卷式” 競争：家電協會倡議立規矩，以創新與品質重構産業生态

　　9 月 29 日訊 作為我國制造業國際競争力的标杆，中國家電行業正面臨 “内卷式” 惡性競争的嚴峻挑戰。9 月 29 日，中國家用電器協會正式發布《關于加強家電行業自律與公平競争的倡議》(以下簡稱 “倡議”)，直指當前行業存在的低價傾銷、虛假宣傳、假冒僞劣等亂象，明确劃定競争 “紅線”，呼籲全行業回歸創新與品質本源，共同構建可持續的産業生态。

　　一、40 年成就背後：“内卷” 成高質量發展攔路虎

　　曆經 40 餘年自主創新，中國家電産業已從追趕者成長為全球領跑者，尤其近十年，智能家電的迅猛發展不僅重塑了國際競争力，更深度改善了國民生活品質。作為國家 “消費品以舊換新行動” 的核心載體，家電産品持續滿足着消費者對美好生活的需求，為行業注入增長動能。

　　然而，在規模擴張的背後，行業正遭遇 “内卷” 的嚴重侵蝕。中國家電協會在倡議中明确指出，當前惡性競争主要集中在三大領域：一是無序低價競争，部分企業以低于成本價傾銷為手段搶占市場，形成 “劣币驅逐良币” 的惡性循環;二是營銷亂象頻發，網絡平台上 “拉踩” 同行、誇大宣傳等行為屢見不鮮，嚴重誤導消費者決策;三是質量底線失守，假冒僞劣、“傍名牌” 等行為禁而不止，損害行業信譽與消費者權益。這些問題不僅消耗企業創新活力，更直接阻礙行業向高質量發展轉型。

　　二、五大倡議立方向，四大 “紅線” 劃底線

　　為破解 “内卷” 困局，倡議從 “正向引導” 與 “反向約束” 兩大維度，為行業發展立規明矩。

　　1. 五大發展倡議：錨定高質量路徑

　　倡議明确提出行業發展的五大核心方向，引導企業從 “價格比拼” 轉向 “價值競争”：

　　堅守公平競争底線：以 “相互尊重、協同共享” 為原則，摒棄零和博弈思維，營造良性競争環境;

　　強化科技創新驅動：将研發投入作為核心競争力，尊重知識産權，以技術突破引領行業升級;

　　嚴控産品質量标準：以用戶真實需求為導向，拒絕 “偷工減料”，保障優質産品供給;

　　升級全鍊條服務：完善售前咨詢、售中安裝、售後維修體系，以服務體驗提升用戶價值;

　　構建産業共赢生态：嚴格落實《保障中小企業款項支付條例》，善待上下遊合作夥伴，形成分工協作的産業合力。

　　2. 四大禁止條款：劃定不可逾越的 “紅線”

　　針對當前突出亂象，倡議明确列出四類堅決反對的行為，為企業競争劃定剛性約束：

　　嚴禁低價傾銷：嚴守成本底線，杜絕任何形式的低于成本價銷售，維護市場價格秩序;

　　嚴禁虛假宣傳：抵制誇大産品功能、網絡 “拉踩” 同行等行為，保障消費者知情權;

　　嚴禁假冒僞劣：嚴厲打擊 “傍名牌”、仿冒侵權、以次充好等行為，守護行業信譽;

　　嚴禁侵害員工權益：杜絕無償及過度加班，保障員工合法權益，夯實企業發展根基。

　　三、以自律協同法規：重構家電産業健康生态

　　倡議特别強調，行業自律需與法律法規形成合力。全行業需嚴格遵守《反不正當競争法》《反壟斷法》《價格法》《電子商務法》等法律規定，同時銜接《中國家用電器協會公平競争行業自律公約》等行業規範，形成 “法律兜底、自律補位” 的約束體系。

　　事實上，中國家電協會長期緻力于行業自律建設。早在 2013 年，協會便已通過《家用電器技術參數準确标定行業自律公約》，從參數虛标等具體問題入手規範競争秩序。此次新倡議的發布，是對行業新問題的及時回應，标志着自律體系從 “單點規範” 向 “全面治理” 升級。

　　業内人士指出，倡議的落地效果關鍵在于企業踐行。隻有當頭部企業帶頭摒棄價格戰、中小企業堅守質量底線，才能讓 “創新有回報、品質有價值” 成為行業共識。此次倡議的發布，不僅是對行業亂象的 “亮劍”，更是中國家電産業從 “規模取勝” 向 “價值引領” 轉型的重要信号 —— 唯有守住創新、品質與服務的底線，才能在全球競争中持續保持領先優勢。