9 月 5 日至 9 月 9 日，被譽為 “全球消費電子技術風向标” 的 2025 年德國柏林國際消費電子展(以下簡稱 “IFA2025”)在德國柏林舉行，此次展會吸引了全球近 2000 家參展商參與，觀衆規模超 25 萬人次。其中最引人矚目的，無疑是來自中國的自主創新力量。
記者從主辦方獲悉，本屆 IFA，中國參展企業從去年的420 家增長到今年的 764 家，創下曆史新高;占參展商總數的比例從去年的近四分之一增長到超過三分之一。除了參展規模大幅提升，中國家電企業在技術展示、創新深度、影響力方面也有了質的飛躍。
IFA2025 熱鬧背後，中國家電企業正以人工智能(AI)技術為引擎，在顯示、廚電、機器人等多賽道掀起 “技術風暴”，通過生态化戰略打開全球市場新空間，實現從産品 “出海” 到模式 “出海” 的跨越。
AI 技術全面落地
在技術快速疊代的背景下，IFA2025 顯示出諸多創新趨勢，中國企業的突出表現成為全球關注的焦點。
例如，海爾集團公司(以下簡稱 “海爾”)在 IFA2025 上全球首發了 “AI 之眼” 科技，讓家電擁有了感知和思考能力。同時，海爾此次帶來的智能冰箱可以通過 AI 技術識别食物并自動調節存儲環境，洗衣機能通過感知衣物優化洗滌程序…… 從電視、冰箱到洗衣機，AI 對家電産品的重構效果顯著。
“本屆 IFA 最顯著的趨勢是 AI 的全面落地和生态系統的深度融合。” 海爾歐洲區總經理晏小明對《證券日報》記者表示，“往年展會可能更多談論‘智能’功能，而今年，AI 不再是孤立的功能點，比如海爾智家将 AI 深度融入産品，使其成為主動服務的核心。同時，公司在智慧家庭大模型、超級智能體上進行了布局。中國企業正在成為原創科技的策源地，通過加快核心技術創新定義下一代智能家電的标準。”
在 IFA2025 上，家電企業不僅展示了機器人、AI 智能體等多領域的創新産品，還将中國科技與文化等融合，探索多輪驅動的 “出海” 新模式。比如，四川長虹電器股份有限公司(以下簡稱 “長虹”)的熊貓主題家電吸引了衆多海外參觀者駐足。此外，長虹聯動 AI 技術、冰雪 IP，展示了中國品牌與國際市場對話的新方式。
長虹國際品牌中心總經理仵建波在接受《證券日報》記者采訪時表示，長虹首次将 AI 科技與熊貓的生活習慣、生活環境相結合，打造現象級的家電産品。公司也将持續推動品牌進階，逐步引領行業朝着更智能、更環保、全球化方向發展。
在顯示技術方面，海信集團控股股份有限公司(以下簡稱 “海信”)在 IFA2025 開幕當天正式宣布成為 2026 年世界杯全球官方贊助商，推出全新升級的 RGB - MiniLED 技術，并把這一尖端顯示技術應用到主流價位段電視新品 U7SPro 上。海信相關負責人稱，将以 2026 年世界杯為支點，把 RGB - MiniLED 從全球顯示技術的 “中國方案”，打造成全球消費者觀賽體驗的 “世界标準”。
TCL 品牌則把 “冬奧賽場” 搬進展館，展示全屋智能 AI 家電矩陣。創維集團有限公司(以下簡稱 “創維”)新聞發言人陶雙華表示，AI 與顯示技術的融合成為主角，今年創維聯合旗下子品牌，展示了從智能家居到新能源産品的多品類超百款展品。這些産品不僅具備強大的本地計算能力，還通過雲端協同實現持續學習，真正實現從 “響應指令” 到 “主動服務” 的跨越。
國産清潔機器人也在 IFA2025 上大放光彩。科沃斯機器人股份有限公司(以下簡稱 “科沃斯”)帶來了掃地機器人全新地寶 X11.并面向歐洲消費者推出了 AI 智能體。
“這些創新背後，是中國家電企業多年來在 AI 芯片、算法和數據技術上的持續投入。技術紅利逐步轉化為市場溢價，品牌建設和渠道深耕也正在步入收獲期。” 中國家用電器商業協會秘書長張劍鋒對《證券日報》記者表示。
深化海外市場布局
此外，中國家電企業正進一步深化海外市場布局，以建廠、合作、體育贊助等方式，實現品牌 “出海”、技術引領、生态構建的全面開花。
“我們在美國投資新工廠，在埃及、泰國建設工業園，就是為了更貼近用戶，更快響應市場。公司的‘AI 之眼’套系即将在歐洲上市，計劃進入歐洲主流市場，比如英國、法國、意大利、西班牙等。中國企業‘出海’已經進入了 3.0 時代，此輪企業将實現品牌、技術、生态的新一代全面‘出海’。” 晏小明說。
此次，科沃斯宣布了與德國家電品牌博西家電的深度聯合。科沃斯公關總監馬憲彬對《證券日報》記者說，中國企業正憑借創新力走向全球科技舞台的中心，越來越多的中國企業着眼于全球市場的多元化與差異化需求，并充分發揮中國市場的供應鍊、研發和人力資源優勢，将全球視野與中國優勢有機結合，打造本土定制的産品，深度響應各地的需求。中國品牌在國際舞台上的影響力正在快速提升。
家電企業的布局也正在撬動海外更多市場。仵建波向記者透露，2025 年，歐洲、澳大利亞和印尼被确立為長虹的三大旗艦市場。在推進過程中，區域深耕與産品升級是當前的重點路徑。長虹将通過強化當地渠道建設、提升服務體驗以及更好匹配當地消費者的産品訴求，逐步增強品牌影響力和提升市場份額。
如今，IFA2025 不僅是中國産品的展示窗口，還是中國技術、中國品牌和中國戰略的全球舞台。通過 AI 創新、綠色轉型和深度本地化，中國企業正在擺脫 “代工出海” 的路徑依賴，轉向以技術、品牌和生态為核心的新模
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