京東五星電器 ×TCL 發起百吋電視聯盟 98 英寸以上市場将破百萬台 巨幕時代全面開啟

　　一、行業裡程碑：百吋電視聯盟正式啟航

　　2025 年 7 月，京東五星電器首屆 "視聽節" 戰略發布會在南京京東 MALL 舉行，聯合 TCL 等頭部品牌成立 "百吋電視聯盟"，同步發起 "百吋大屏煥新家" 活動。這一舉措标志着中國彩電行業正式邁入 "巨幕時代"，聯盟将聚焦 98 英寸以上巨幕電視、高端藝術電視及 AI 大模型電視的普及，配套推出以舊換新專項補貼、巨幕安裝服務包等組合政策。中國電子視像行業協會現場宣布啟動《客廳平闆電視主流尺寸推薦規範》團體标準升級，将推薦尺寸上限從 85 英寸提升至 100 英寸，以适應技術疊代與消費升級需求。

　　二、巨幕浪潮：市場數據印證行業變革

　　(一)宏觀市場洞察

　　全球規模：2024 年全球電視出貨量 2.08 億台(+3.7%)，市場規模 4800 億元，其中 98 英寸以上産品年複合增長率達 127%;

　　中國機遇：國内 120㎡以上新房戶型占比 44.5%(2010 年以來新高)，智能電視激活用戶 3.36 億戶(月活率 > 88%)，客廳大屏成為家庭智能中樞。

　　(二)細分市場爆發

　　三、TCL 的巨幕領導力：垂直整合構建護城河

　　作為聯盟核心發起方，TCL 依托全産業鍊優勢成為巨幕賽道絕對領跑者：

　　技術突破：

　　Mini LED 背光技術實現 2000 + 分區控光，對比度達 1000000:1.98 英寸 X11G Pro 型号峰值亮度達 5000nits;

　　自主研發的 OD Zero 技術将屏幕厚度壓縮至 32mm，98 英寸機型重量較競品輕 18%。

　　市場統治力：

　　2024 年全球 85 英寸以上及 98 英寸電視出貨量雙料冠軍，中國市場 98 英寸産品市占率超 45%;

　　618 大促期間蟬聯京東五星電器渠道成交額榜首，98 英寸 Q9K Max 型号單型号銷量破 3 萬台。

　　生态協同：

　　與京東五星電器共建 "巨幕體驗中心"，在全國 50 城門店設置 100 英寸以上真機體驗區;

　　聯合推出 "巨幕安裝服務标準"，提供牆面承重檢測、專用支架安裝等 9 項專屬服務。

　　四、聯盟賦能：渠道與品牌的深度協同

　　(一)京東五星的渠道創新

　　場景化營銷：在南京、北京等 10 城京東 MALL 打造 "未來客廳" 體驗區，通過 VR 技術模拟不同戶型的巨幕電視适配效果;

　　供應鍊優化：建立百吋電視專屬倉儲中心，配送時效從行業平均 72 小時縮短至 24 小時;

　　補貼政策：推出 "以舊換新最高抵 3000 元 + 白條 24 期免息" 組合優惠，疊加廠商補貼後，98 英寸電視入手價跌破萬元。

　　(二)産業标準升級

　　中國電子視像行業協會副秘書長林桂波表示，新版《客廳平闆電視主流尺寸推薦規範》将明确：

　　100 英寸電視在 3.5 米視距下的最佳觀看體驗标準;

　　巨幕電視與智能家居系統的互聯互通接口規範;

　　大尺寸屏幕的運輸、安裝服務質量評價體系。

　　五、行業影響與未來展望

　　(一)産業鍊重塑

　　面闆廠：TCL 華星 t7 工廠 11 代線産能全開，10.5 代線玻璃基闆利用率達 92%，98 英寸面闆成本較 2023 年下降 35%;

　　内容生态：騰訊視頻、愛奇藝等平台 4K/8K 片源占比提升至 38%，巨幕電視專屬内容專區日活用戶超 2000 萬。

　　(二)競争格局演變

　　奧維雲網預測，2025 年百吋電視聯盟成員将占據中國 98 英寸以上市場 75% 份額，推動行業集中度 CR5 從 2024 年的 68% 提升至 78%。非聯盟品牌若不跟進技術升級，可能面臨高端市場失守風險。

　　(三)消費趨勢研判

　　TCL 實業中國區總裁盧春水指出："彩電行業正迎來二次增長曲線，巨幕化 + 智能化将驅動行業進入新周期。" 數據顯示，25-35 歲消費者中，62% 将 "大屏觀影體驗" 列為選購電視首要因素，巨幕電視已從 "可選配置" 變為 "品質剛需"。

　　六、結語：巨幕時代的生态革命

　　京東五星電器與 TCL 的此次聯手，不僅是一次商業合作，更是對客廳娛樂生态的重新定義。當 98 英寸電視價格下探至萬元區間，當巨幕顯示與 AI 大模型深度融合，家庭視聽體驗正迎來前所未有的變革。正如聯盟宣言所述："我們不僅在銷售電視，更是在構建未來家庭的智能交互中心。" 随着百吋電視聯盟的持續發力，中國家庭的客廳場景有望在 2025-2026 年完成全面升級，開啟巨幕視聽的全新時代。