繼小米 7 月發布超高端電視後，近日，創維旗下的德國奢華電視品牌美茲也在上海發布了美茲雕塑 1，高端消費群體。接連問世的高端電視産品，讓彩電市場再獲關注。
其實，今年的彩電市場便離不開 “高端”這個關鍵詞，年初至今，各家電視廠商分别推出了自家的高端電視産品，産品價格高達幾萬元甚至幾十萬元。
業内人士表示，部分高端電視産品因材質制約成本較高，但亦有産品定價高昂僅僅是一種營銷手段。這樣的高價電視産品究竟能有多大的需求量，是 “應時而生”還是 “有價無市”引人深思。
高價不等于高端，行業寒冬靠提升均價提高營業額
作為傳統電視廠商的代表，創維方面多次強調，創維的态度一直是走向高端，不參與價格戰。2020 年以來，創維推出多款高端電視産品，7 月推出的高端 OLED 電視 S81 Pro，55 英寸售價 12999 元;65 英寸售價 19999 元。
此次，創維更是将其 2015 年收購的德國奢華電視品牌美茲旗下的美茲黑标引進中國市場，深圳創維 - RGB 電子有限公司首席品牌官唐曉亮表示，“作為美茲旗下端的奢華級品牌，美茲黑标在中國市場高端消費群體。”
小米則是智能電視品牌的代表，起初，智能電視品牌紛紛效仿樂視的 “硬件免費，内容補貼”模式，智能電視價格一度下探至千元以下。雷軍曾承諾小米硬件綜合利潤率永遠不超過 5%，由此，小米硬件被打上了高性價比标簽。
而 2019 年以來，小米品牌便一直宣稱向高端市場進軍。2019 年初，小米旗下 Redmi 品牌宣布獨立。小米集團曾表示，Redmi 品牌獨立後，承接過去的小米與紅米，追求性價比，主攻電商市場。Redmi 品牌的獨立，讓小米品牌放開手腳向高端化路線持續推進。
今年 7 月初，小米發布小米電視大師 65"OLED，該産品是小米旗下超高端電視，其采用先進的 OLED 自發光技術，售價過萬元。
一個月後，雷軍又在其小米十周年演講中帶來了小米大師系列第二款超高端産品小米透明電視。據悉，該産品為全球量産透明電視，顯示部分采用了一塊 55 英寸自發光透明 OLED 屏幕，價格高達 49999 元。
在電視市場打出高端旗号的并非創維與小米兩家電視廠商。此前，TCL 則是瞄準 MiniLED 領域，将 75 寸 8K 電視價格拉升至 5 萬 +;海信則主推激光電視，推出 100 英寸影院級全色激光電視 100L9-PRO，定價高達 99999 元。
關于各家電視廠商走上高端路線的原因，産業經濟觀察家梁振鵬分析稱，在彩電市場銷量嚴重下滑的情況下，走高端路線可以提升産品的均價，進而提升電視廠商的營業額，“高端市場的需求也是比較旺盛的，問題在于彩電廠商如何能拿出吸引消費者的産品。”
此外，梁振鵬認為，這與三星、索尼、LG 等外資品牌走高端路線也有一定的關系，“國産品牌也看到了外資品牌的高溢價能力，所以也都在轉型高端。”
高價電視産品銷量成迷，是 “應時而生”還是 “有價無市”?
各大廠商均推出自家的超高端電視産品，價格固然博人眼球，但值得思考的是，這樣的産品能有多大的需求量，是 “應時而生”還是 “有價無市”?
記者向創維方面相關人士就美茲電視的銷量情況咨詢後了解到，目前該款電視産品隻是對外發布，隻開通了訂購通道，其銷量情況仍無法查詢。而截至目前，小米透明電視亦并未對外銷售，記者在小米商城了解到，該款電視預約人數已超過 6000 人。
此外，記者通過采訪多名用戶了解到，大部分用戶暫時不會購買價值幾萬元甚至幾十萬元的超高端電視産品，而普遍會選擇價格更加親民的智能電視，價值幾萬元的高端電視，購買人群或是年輕技術潮，或是高端消費人群。
多名業内人士對記者表示，市面上出現了不少價格高至幾十萬甚至百萬元的電視産品，目前來講這隻是一種市場營銷手段，用高價格來吸引媒體和消費者的關注，來提升用戶的品牌認知度，但最終走量還是要依靠價格親民的産品。
此外，梁振鵬認為，對于電視産品來講，高端産品的價格可能會更高，但價格高的電視産品并不一定是高端産品，“有些電視由于材質、面闆等因素的制約，本身成本就很高，但有些産品可能隻是為了營造一種噱頭。”
在過去很長一段時間裡，電視行業始終未能從寒冬中走出來。據奧維雲網數據顯示，整體來看，2020 年上半年中國彩電市場零售量 2089 萬台，同比下降 9.1%，零售額 516 億元，同比下降 22.2%。
而在 2020 年上半年，電視行業仍深陷 “價格戰”的泥沼，據奧維雲網數據顯示，中國彩電市場重點尺寸與重點品牌的市場均價較上年同期均出現不同程度的下降，其中 70’’、75’’彩電價格下降最為明顯。
梁振鵬認為，電視行業價格戰或暫時不會被叫停，“電視會有高中低不同檔次的産品，低端産品隻能用價格戰來刺激銷量的提升。所以，電視廠商需要通過提升其品牌形象，提升品牌的科技感、時尚感、美譽度，進而提升品牌溢價能力。”
此外，産業觀察家洪仕斌認為，電視廠商不僅要提審電視産品的光影顯示質量，更加要拓展其互聯網應用想象空間，“可能電視未來會成為智慧家庭的終端入口、交互中心，電視廠商需要在技術上有所創新，才能為用戶帶來更新換代的變革。”
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