蘇甯小米造空調，格力會驚慌嗎？

　　豬年正月未過，蘇甯耐人尋味地在這個初春時節上線自主品牌空調，悄無聲息地在業内“扔出”一個炸彈。先有小米，後有蘇甯，今年的空調市場，會更加精彩?

　　蘇甯空調悄然上線

　　蘇甯入局空調市場，顯得有些“靜悄悄”，本周初，蘇甯在其線上商城開放自家首批空調産品的購買預約。

　　南方日報記者在蘇甯易購上搜索“蘇甯空調”發現，目前，蘇甯這款空調名為“蘇甯極物小Biu空調”，标價是2499元，采取的是預約搶購的銷售方式。1月27日晚，記者在預約界面看到，已有22萬人預約此款産品。

　　蘇甯方面表示，該款空調采用1.5匹變頻，一級能效，直流電機在節能省電的同時，還能提升冷熱速度，可實現60秒速熱、30秒速冷的極速變頻與急速冷暖，一級能效制冷時比相同條件下的變頻三級挂機産品節能至少20%。

　　蘇甯稱，“智能操控”和“靜音舒适”是該款産品的主打賣點。其可通過智能WiFi進行手機遠程操控，配備一鍵ECO環保省電模式，與此同時，還接入BiuOS系統，可通過與蘇甯小Biu音箱互聯實現語音操控，無需遙控器，開關空調、調整溫度、切換模式等功能都可以用語音實現。其使用四重靜音技術，采用四維立體柔和送風。

　　價格創新低但産能還是個“謎”

　　記者注意到，蘇甯易購上該款産品的預約搶購頁面上，預約規則為：“商品預約成功後才有搶購資格，搶購資格僅限本次活動使用，可購買的商品數量以頁面限購為準。”

　　這段預約時間之後，搶購将在3月6日10時到11時之間進行，但是，蘇甯并沒有在頁面上寫明此次搶購的總供應量，而僅僅是稱“限預約用戶搶前1萬台1999元”。

　　單從1999元的價格，結合1.5匹、一級能效、冷暖、語音操控這樣的關鍵詞，該款産品的價格可以說是創新低。

　　主打性價比“切入”市場小米，記者在小米商城上看到，“米家互聯網空調(一級能效、1.5匹、變頻、冷暖、智能控制)”的價格為2699元，比蘇甯此次推出的産品原價還要高200元。

　　“以1.5匹、一級能效、變頻、冷暖空調”為關鍵詞，記者在蘇甯商城搜索發現，志高、奧克斯、海信差不多要2700元左右，美的海爾則要3300元左右，格力則要3900元左右。

　　蘇甯也來了，要動誰的奶酪?

　　此前，緻力于建設生态的小米推出超級性價比空調，可謂引起了不少話題，而這一次，蘇甯悄然推出了自家品牌的空調産品，雖然不聲不響，但着實驚動了業績，畢竟蘇甯以前一直是一個平台商的身份。

　　業内人士指出，無論是從定價還是從銷售路線上看，蘇甯、小米都幾乎可算是同一戰線，而相對于格力、美的、海爾、志高、奧克斯這些傳統品牌來講，它們倆也可謂不折不扣的闖入者。

　　不過，有所不同的是，在空調市場上，相比于小米，蘇甯并不能算是一個新玩家，在賣空調和安裝空調上，蘇甯應該是“老家夥”了。更有相關人士透露，蘇甯為了造空調，一直醞釀了5年之久，并為之組建了100多人的研發團隊。此前蘇甯也曾多次進入空調行業，曾參與投資并推出熊貓空調、飛歌空調、飛達仕空調、迎燕空調，以及租賃品牌運營惠而浦空調，不過并沒有獲得真正意義上的成功。

　　分析人士認為，此次蘇甯終于推出自主品牌的空調，與小米一樣，都希望通過高端低價來搶占市場，而在此前，奧克斯和格蘭仕也曾經運用價格戰的方法。

　　從價格定位來看，蘇甯、小米的空調産品，無疑将對3000元以下市場中的志高、奧克斯、海信等品牌造成較大沖擊，甚至于将美的、海爾也拉下水。

　　空調市場不确定性進一步加劇

　　中怡康數據分析指出，去年，國内空調市場零售量和零售額規模為5924萬台和2085億元，經曆過前高後低的走勢之後，空調行業正在迎來自己的天花闆。

　　當前，空調市場已足夠成熟，産品更多元化，品牌卻正在變集中。記者在走訪中則發現，不少消費者反饋“如今的國産知名品牌空調價格真是不便宜”。而據奧維雲網(AVC)提供的數據，去年1—9月，美的空調均價為3925元，格力空調均價4453元。而在去年，格力空調毛利潤更是超過30%。正是在空調銷售向好的帶動下，格力電器去年營收突破2000億元，歸屬于上市公司股東的淨利潤為260億—270億元，同比增長16%—21%。

　　從這樣的數據可以看出，如今的國内空調市場上，格力可以說是毫無疑問的老大，而其空調産品的定位也比其他品牌更高端。業内人士分析指出，撼動格力，以及改動當前空調市場的整體格局，蘇甯和小米可能較難做到，但是，通過高端低價進入空調行業，無論是小米還是蘇甯空調對于大衆消費者的吸引力并不小，因此，今年空調市場的競争将會變得更加精彩。(記者 姚翀)