來源：每日經濟新聞
每經記者 王晶 每經編輯 宋思艱 實習編輯 梁枭
“手機中的戰鬥機”，這是波導手機曾經響亮的廣告語。如今，這架“戰鬥機”已歸于沉寂，但從這架“戰鬥機”裡“飛”出來的一個人，成立了一家叫傳音的公司，靠着有針對性的設計，比如大喇叭，讓能高分貝播放音樂、還能進行特殊美顔的手機在非洲大行其道。如今，他又想在A股IPO。
然而，且不談國内，就說在那遙遠的非洲，華為、小米、OPPO、vivo也在深度布局，虎視眈眈。傳音以後在非洲、在A股還能傳出“佳音”嗎?
手機策略獲巨大成功
2月20日，一财發布消息稱，“非洲手機大王”傳音拟在非洲推互聯網電視，原樂視緻新CEO操盤。
“非洲手機大王”背後，是一個叫竺兆江的人。
有報道稱，竺兆江一直作為“隐形人”存在，其實他并不太隐形。作為南昌航空大學機械電子專業的的學生，母校官網已經透露了很多有關他的信息：出生于浙江奉化，1996年進入波導，“從銷售傳呼機的小業務員做起”，2003年前後成為波導銷售公司常務副總經理。
因為他在波導銷售公司開拓國際業務，因此注意到了非洲市場。2006年，他成立了傳音科技。
如果要用一句話來形容傳音手機在非洲打開銷路的特點，那就是“到什麼山唱什麼歌”：非洲兄弟喜歡載歌載舞，傳音手機就可以大分貝播放音樂;這片大陸缺電，傳音手機就用超大容量電池，号稱待機1個月;非洲姑娘也愛美，但天生就是“黑珍珠”，咋辦?傳音手機就加強曝光……一套手法搞下來，結果是：2017年，傳音旗下各品牌手機在非洲，占非洲整體市場份額的46%。IDC數據顯示，2017年，傳音手機銷量全球排名第四。
遭遇巨頭争奪非洲市場
傳音在非洲傳佳音，但在國内資本市場上就有點“跌跌撞撞”了：2018年3月1日，新界泵業(002532，SZ)公告稱，拟通過資産重組收購傳音控股的控制權。此次重大資産重組拟置出資産為公司截至2017年12月31日的相關資産及負債，拟置入傳音控股不低于51%的股份。
不過，2018年6月12日晚，新界泵業發布公告稱，因交易各方未能就交易方案的重要條款達成一緻意見，公司決定終止籌劃上述重組事項。
2018年12月，傳音控股在與國信證券解除了上市輔導協議後，又于12月14日與中信證券簽署了輔導協議。至此，傳音控股跻身A股的決心顯露無遺。不過，在傳音發家的非洲市場，國内頭部四大廠：華為、小米、OPPO、vivo也都沒閑着。
公開消息顯示，華為1998年就進入了非洲市場。2017年9月，華為的肯尼亞市場經理德裡克·杜(Derek Du)就曾表示，肯尼亞的用戶對價格極其敏感，華為将推出200美元以下的智能手機來搶占市場。
2019年2月20日晚間，小米集團副總裁兼紅米Redmi品牌總經理盧偉冰在接受包括《每日經濟新聞》記者在内的媒體采訪時透露，他們承擔了非常強的國際化使命，今年要繼續做大非洲、北美、歐洲以及拉美等地市場份額。
目光開始轉向家電領域
在巨頭湧向非洲市場淘金的背景下，傳音的應對之道是什麼?也許是學小米開“雜貨鋪”。
如前所述，有消息稱傳音拟在非洲推互聯網電視，據一位在海外的傳音員工透露，傳音目前在印度做家電，在非洲估計也會做，(除了互聯網電視外)還包括洗衣機、冰箱等。
Canalys分析師賈沫對《每日經濟新聞》記者分析稱，功能機的利潤非常薄，而傳音出貨量比較大的TECNO和itel兩個品牌也都比較低端，所以整體利潤比較有限，好在傳音的全年出貨量比較大，總體(盈利)可觀。但在薄利的基礎上，一旦華為、OV、小米等更多搶占埃及等比較發達的非洲市場後，對傳音的未來會産生比較大的影響。
賈沫認為，很多時候，傳音在戰略上與小米很相似，而傳音進入互聯網電視或者冰箱等家電領域，也能夠像小米一樣拓展營業範圍，這對上市所要求的營收是有幫助的。
Counterpoint研究總監兼大中華區負責人闫占孟也告訴記者，傳音在非洲做家電很正常，目前傳音在非洲有非常廣泛的渠道和知名度，傳音未來可以利用手機建立的渠道優勢聯合家電一起做。
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